如何做一个宣传片项目？如何拍摄传统工艺类宣传片

有一种类型的影片制作，并非旨在纯粹娱乐大众，而是为满足特定目的而生，可能是为学术汇报，或产品推介，甚至可能仅是为了记录存档。此刻我的“光圈”设定为七，意指这类影片的重要性恰如其分，它正是传统意义上所说的宣传片。

历经多年发展，宣传片制作已成为传媒公司的常规成熟业务，拥有一套既定的制作流程和易于理解的操作规范。

今天，我们将探讨如何拍摄传统工艺类宣传片这一广阔话题。此类宣传片一般由配音解说、预设场景表演、纪实录像、访谈片段以及包装素材等多个元素组成，其中，配音文案往往占据核心地位，同时也是策划阶段最具挑战的部分。不同于传统的影视作品或电视广告（TVC），宣传片的剧本允许以配音文案为核心，无需严格遵循电影中的远、中、近景及推、拉、摇等标准化镜头语言。

在实际操作中，与客户对接时不必过于纠缠于专业术语，例如远景与近景的区别。每完成一个镜头拍摄，现场与客户即时确认即可。我们以某单位关于智慧生活的行政宣传片为例，其剧本结构虽非严格遵循标准镜头列表，却十分贴合该项目需求，不仅规划了文案与画面对应关系，甚至还包含了后期制作所需的包装信息、非实时拍摄素材来源，以及实拍所需确认的场地与演员细节。尽管这种表格形式并不标准，但对于非专业编导背景的客户来说，却是易于理解且高效的沟通工具。

虽然脚本中注明后期会有更为详细的导演分镜脚本，但实际上，依据现有的文案框架已经完全可以进行拍摄。那份详细的导演分镜脚本更多是供内部使用，对于客户来说，他们主要关心的是配音文案和参考画面。参考画面可以从素材库获取，或借鉴同类作品截图。许多常见的宣传片由于预算限制，无须进行精细分镜绘制。

例如，在脚本中的开场部分，有关“古往今来”的文案需要搭配富有历史感的画面来烘托背景。这些参考图片可以从视频素材网站如VJ视网上搜索获得，只需找准关键词，即可搜罗到大量可用素材，这对后期制作极为便利。

现今的宣传片日益看重科技感包装效果，故而在脚本设计中特意设立了一栏用于包装环节的沟通，客户会在这一栏目中明确需要包装的具体信息和相关素材，以便摄影团队在实际拍摄时为后期预留足够的构图空间。

当客户对配音文案和参考画面达成确认后，制片工作就开始步入正轨。场地、演员的安排各有不同，有的由客户提供，有的由本公司协调。例如，涉及到菜市场拍摄时，有的菜市场允许付费拍摄，有的则拒绝拍摄。

另外，民宿场景的选取也需要精心准备，能否进行商业拍摄取决于有效的沟通和谈判技巧，这都考验着制片人的能力，并直接影响项目的成本控制和收益。

前期筹备完成后，中期拍摄过程相对较为规律化，按照脚本步骤执行即可，重点在于把握整体进度。不同于复杂的TVC广告，多数宣传片制作时间相对固定，较少需要熬夜赶工，是整个项目流程中相对较轻松的一环。

拍摄结束后，后期制作才是真正考验耐心和技艺的阶段。我们会处理大量的实拍素材，并采购第三方视频素材。比如在这部宣传片的开头部分，除了原始部落素材外，工业革命、蒸汽机车直至智慧城市和科技元素，均是从类似于“新片场”这样的素材网站购买来的。这些元素串联起古今，寓意科技进步如同一道指令，顷刻间点亮城市，展现出科技与时代并驾齐驱、万物互联的时代特征，大数据、信息化、智能化共同构筑便捷的生活方式。

对于商业项目，购买正版素材是必要的。除了“新片场”，还有像“包图网”这样的资源平台可供选择，尽管素材数量可能稍逊一筹，但其会员可以无限下载，更适合个人学习使用。

然而，在商业项目中，“新片场”的素材更贴近商业审美，每个素材单独购买，特别适合有一定后期预算的专业商业项目。创作者也可以选择在类似平台上出售自己的原创素材，增加收入来源。

在后期制作中，包装环节同样重要且颇具挑战性。多数商业项目中，大约70%的包装可以通过AE模板框架快速实现，30%需要自行创新设计，这样的比例有助于提高效率并优化投入产出比。因此，要想独立完成整体制作，掌握良好的后期制作与包装技能至关重要。

商业素材网站如“新片场”提供的众多商业级AE模板，可以帮助提高制作效率。至于剪辑部分，有了配音文案和脚本的引导，技术难度相对降低，关键在于对节奏的掌控，巧妙运用背景音乐进行节奏感剪辑，能使成片更富吸引力，提升客户观看时的体验感。

总的来说，尽管宣传片看起来直白简单，但前期的项目跟进工作确实繁复且要求高。宣传片的本质仍然是一种服务行业，通过制片、文案和后期一体化的工作表格，我们可以清楚看到其服务性质远大于创作性质。然而，这并非绝对，每位从业者可以根据自身实际情况调整适应的工作流程。实际上，尽管脚本中标注了后续的导演分镜脚本，但在实际操作中，很多时候导演并未专门制作分镜表，因为丰富的前期工作和精准的文案脚本已足以确保拍摄顺利进行，最终成品不会偏离预期太多。

这期分享就到此为止，希望对你有所助益，我们下期节目再见吧！